人人都在追捧的潮流玩具到底是什么？

“我觉得当下一切美好的、能引起共鸣和购买欲望的东西都是潮玩。比如你喜欢收集茶壶，那对你来说茶壶就是潮玩；有人喜欢车，那车对他来说就是潮玩。”

“十年前，我们可以简单通过材质来区分手办、雕塑和潮玩，但是现在，想界定‘潮玩’这个概念已经不是那么容易了。”

“潮流玩具其实是一种艺术周边的形式，它介于艺术品和玩具之间。”

潮流玩具是什么？目前业内普遍的共识是，狭义的潮流玩具起源于20世纪末的中国香港和日本，由独立设计师和艺术家创作，也被称为艺术玩具或设计师玩具。

这些作品的设计往往带有一点街头、叛逆和反主流风格，并且限量生产，价格相对昂贵，因而潮流玩具的消费最初一直限于一个小圈子。

到了21世纪初期，潮玩概念与欧美、日本当地动漫影视产业融合，并涌现出一批全球知名的潮玩品牌和形象，如KAWS、BE@RBRICK等。

当潮流玩具进入中国内地以后，其形式变得更加丰富，其定位也从最初的艺术玩具或者设计师玩具，转而瞄准了一个更大的市场——艺术品周边市场。

除了最火的盲盒外，手办、BJD玩具（关节可活动玩具）等也被归入潮流玩具范畴，价格范围从几十元到上万元不等。

越来越多和玩具相关的公司进入产业链，目前已经初步形成从设计、生产、销售，到二手交易市场、线下大型展会的潮流玩具生态系统。

其中，线下大型展会成为了快速观察潮玩行业的一个窗口。

自2017年9月首次举办以来，每年春秋两季分别在北京、上海举办的国际潮流玩具展越来越像潮流玩具行业的“时装周”。展会期间，玩具设计师、艺术家、玩具品牌齐聚，展出自家最受欢迎的潮玩产品，并发售新品及限量款。

消费者在展会上发现自己喜欢的潮玩，并和喜欢的设计师面对面交流。“许多限量款只能在展会上买到。还有一些小众工作室出品的盲盒，原来只能通过网络购买，但是在展会上能看到实物。”每年的潮流玩具展，资深玩家杨瑞都会提前预约门票，做好详细攻略，早早在会场外排队，开门后第一时间跑进会场，“晚了就买不到了”。

设计师在这里获得和同行交流切磋的机会，也从中发现行业新趋势和新变化。 “你会发现这个圈子正在经历迭代和融合。大家玩的东西越来越接近，以前只收藏雕像的，现在也开始玩潮玩和手办了，以前不玩雕像的，随着潮玩市场的崛起，也开始关注雕像了。”在开天工作室美术总监朱佳麒看来，这其实也是潮流玩具行业逐渐走向成熟的一个标志。

渠道商则在这里寻找新的合作机会。不少玩具生产企业、销售渠道商的工作人员也来到展会现场，和感兴趣的设计师交换名片，达成初步合作意向。“这种沟通方式效率很高，我们之前看好的几位设计师都在现场。”B站会员购的一位工作人员告诉记者。

“‘十四五’规划和2035年远景目标纲要明确提出，要‘扩大优质文化产品供给’‘加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式’‘打造一批有影响力、代表性的文化品牌’。”北京电影学院美术学院讲师朱力认为，富有创意和文化的潮流玩具在年轻人中受热捧，其作为文化消费新载体和文创产业新动力的作用将进一步得到发挥。